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企業(yè)新動(dòng)態(tài)

近日，由廣州雷曦文化有限公司（下稱(chēng)“雷曦文化”）聯(lián)合逐夢(mèng)年代打造的“萬(wàn)馬奔騰魔法慶典限時(shí)快閃店”于北京朝陽(yáng)大悅城開(kāi)展，通過(guò)更多元更沉浸式的方式持續(xù)向大家展現(xiàn)小馬寶莉的多重魅力。開(kāi)展首周末人流量超過(guò) 10000 人次，活動(dòng)線(xiàn)上話(huà)題量超過(guò) 30 萬(wàn)，播放量超過(guò) 2 億次，吸引了眾多粉絲參與。

快閃現(xiàn)場(chǎng)

快閃店如此成功得益于兩方面，一是雷曦文化選擇的 IP 具有號(hào)召力，且他們非常擅長(zhǎng)根據(jù) Z 世代的需求“玩梗造梗”，并以此設(shè)計(jì)快閃店的美陳和互動(dòng)環(huán)節(jié)；另一方面則是他們通過(guò)聯(lián)合各大熱門(mén) IP 持續(xù)輸出全新單品，深挖 AI 領(lǐng)域，打造產(chǎn)品差異化，自然讓消費(fèi)者為之“買(mǎi)單”。可以說(shuō)雷曦文化為 IP、產(chǎn)品和用戶(hù)搭建有效互補(bǔ)的溝通橋梁，同時(shí)他們也積極探索 IP 全球化運(yùn)營(yíng)與動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)全鏈開(kāi)發(fā)，推進(jìn) IP 出海，不斷提升 IP 生命力，以撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)。

1、用 AI 賦能毛絨潮玩

情感陪伴滿(mǎn)足用戶(hù)新需求

衍生品消費(fèi)是當(dāng)前 IP 產(chǎn)業(yè)最活躍和旺盛的板塊之一，在 IP 衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)這方面，雷曦文化通過(guò)捕捉用戶(hù)需求，不斷拓展消費(fèi)市場(chǎng)。2024 年，雷曦文化聯(lián)合小馬寶莉、變形金剛等知名大熱 IP ，推出了一系列持續(xù)熱賣(mài)的毛絨潮玩新品。產(chǎn)品一經(jīng)上市便在線(xiàn)上平臺(tái)線(xiàn)下渠道迅速吸引了消費(fèi)者的關(guān)注，擴(kuò)大了品牌的影響力和市場(chǎng)覆蓋面，已累計(jì)開(kāi)發(fā)并發(fā)售超過(guò) 1500 萬(wàn)只 IP 衍生品，涵蓋毛絨潮玩、盲盒、家居用品等多個(gè)品類(lèi)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新探索。

雷曦文化出品小馬寶莉、變形金剛系列產(chǎn)品

隨著科技的飛速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于玩具互動(dòng)性的需求逐漸提升。同樣， 2025 年玩具行業(yè)也正面臨著前所未有的變革，智能化、個(gè)性化成為新的發(fā)展趨勢(shì)。 2025 年，雷曦文化不斷探索 AI 賦能玩具的可能性，實(shí)現(xiàn) AI 與毛絨潮玩的創(chuàng)新結(jié)合，增強(qiáng)消費(fèi)者的交互體驗(yàn)，挖掘未來(lái)玩具市場(chǎng)。

目前，基于邦邦的日常、GUJI、MOMOREI、 WUONG 等備受歡迎的 IP ，雷曦文化打造了全新的 AI 毛絨玩具系列，以“人機(jī)共情”為設(shè)計(jì)理念，將毛絨玩具的溫暖質(zhì)感與 AI 技術(shù)的智能互動(dòng)完美融合。利用語(yǔ)音交互形式玩法，與玩具對(duì)話(huà)便能得到角色原聲回應(yīng)，像朋友一樣與角色交流互動(dòng)，讓用戶(hù)在 AI 毛絨中得到陪伴。

為了持續(xù)提升用戶(hù)體驗(yàn)，雷曦文化還將不斷加大研發(fā)投入，探索 AI 的新玩法、新功能，使產(chǎn)品更加智能，滿(mǎn)足用戶(hù)需求。

2、挖掘?qū)毑匦落JIP

精準(zhǔn)狙擊 Z 世代喜好

2024 年，雷曦文化更獲得了全球高人氣作品《邦邦的日常》中國(guó)大陸 IP 獨(dú)家代理權(quán)，并圍繞其開(kāi)展了一系列豐富的品牌運(yùn)營(yíng)動(dòng)作。包括相關(guān)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、聯(lián)名商品推進(jìn)、跨行業(yè)合作以及線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等。

《邦邦的日常》系列周邊

系列周邊產(chǎn)品上線(xiàn)后便引發(fā)社交平臺(tái)熱議，收獲了眾多年輕世代的喜愛(ài)。同時(shí)，不到半年，全網(wǎng)粉絲已突破 150 萬(wàn)+，相關(guān)話(huà)題互動(dòng)量過(guò) 40 億+。

線(xiàn)上話(huà)題持續(xù)發(fā)酵的同時(shí)，線(xiàn)下快閃店也成為了粉絲群體的打卡新地標(biāo)。

同年年末，雷曦文化根據(jù) Z 世代的需求來(lái)“玩梗造梗”，提煉邦邦 IP 搞笑無(wú)厘頭的特點(diǎn)元素，于上海靜安大悅城落地了為期一個(gè)月的“邦邦別太演我”線(xiàn)下快閃活動(dòng)，并和上海“宛平南路 600 號(hào)”品牌聯(lián)名，以更精準(zhǔn)的模式契合時(shí)下年輕人的關(guān)注。

《邦邦的日常》快閃現(xiàn)場(chǎng)

快閃期間，雷曦文化與快手等平臺(tái)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，相關(guān)話(huà)題曝光達(dá) 28 億，同時(shí)登上平臺(tái)高位熱搜，持續(xù)加強(qiáng)與消費(fèi)者的緊密聯(lián)系，增強(qiáng)用戶(hù)粘性。并與美圖秀秀開(kāi)展聯(lián)名活動(dòng)，推出 AI 特效、邊框貼紙等趣味玩法，單月超使用人數(shù)超過(guò)百萬(wàn)人次。

雷曦文化通過(guò)賦予精準(zhǔn)的“情緒價(jià)值” 打造爆款  IP 。邦邦和玉智其搞怪有趣的形象與背后黑色幽默的故事，與年輕人的精神世界產(chǎn)生共鳴，精準(zhǔn)戳中了 Z 世代的心房。

《邦邦的日常》與美圖秀秀聯(lián)動(dòng)

基于對(duì)“情緒價(jià)值”的精準(zhǔn)把控，雷曦文化進(jìn)一步將這一策略延伸至全球化 IP 布局。2025年開(kāi)年之際，雷曦文化正式官宣與 Miffy 米菲、芝麻街 Sesame Street 兩大國(guó)際經(jīng)典 IP 達(dá)成戰(zhàn)略級(jí)合作授權(quán)。通過(guò)融入 Z 世代審美語(yǔ)境的潮流化重塑，為其開(kāi)發(fā)相關(guān)衍生產(chǎn)品，并結(jié)合盲盒、抽簽玩法等新興體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑M(jìn)一步提升經(jīng)典 IP 的潮流性和可玩性，通過(guò)創(chuàng)新內(nèi)容和探索新的宣傳形式維持 IP 熱度，挖掘其生命力，讓經(jīng)典形象在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代煥發(fā)新生。

與此同時(shí)，超人氣插畫(huà) IP “ZIZONE” 、持續(xù)引爆日韓及東南亞市場(chǎng)的萌系 IP“MOMOREI 條帶兔莉可“和“ WUONG 幸福貓”正式加盟，更有 8090 后的經(jīng)典回憶“怪鴨歷險(xiǎn)記 Count Duckula ”的重磅加入。通過(guò)“經(jīng)典符號(hào)現(xiàn)代化重構(gòu)+高社交屬性?xún)?nèi)容爆破”，激活 IP 存量?jī)r(jià)值，同時(shí)注入新生代傳播基因，實(shí)現(xiàn)從懷舊 IP 到潮流符號(hào)的跨越。

3、打造 IP “超級(jí)工廠(chǎng)”

全球化運(yùn)營(yíng)與動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)全鏈開(kāi)發(fā)

在深耕年輕市場(chǎng)的同時(shí)，雷曦文化還致力于打造全年齡段娛樂(lè)體驗(yàn)。引進(jìn)全球優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà) IP 、開(kāi)發(fā)親子向內(nèi)容，構(gòu)建完整的動(dòng)畫(huà)傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

在國(guó)際動(dòng)畫(huà)引進(jìn)領(lǐng)域，累計(jì)引進(jìn)優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)IP超 50,000 分鐘，年均引進(jìn)頭部?jī)和瘎?dòng)畫(huà)系列 20+ 部，引進(jìn)作品包括：Netflix 聯(lián)合發(fā)行的《小狗呼嚕》（ Dog Days Out ）首播即登全球Netflix熱播榜 TOP3 、動(dòng)畫(huà)榜冠軍；迪士尼全球內(nèi)容布局，投資制作的《魔法萌寵》，迪士參與聯(lián)合M6打造《魔法少女塔拉》；YouTube 訂閱近億的亞太第一兒歌 IP 《初初寶貝》；攜手奧斯卡提名工作室聯(lián)合開(kāi)發(fā)的《小小奧吉貓》，引進(jìn)加拿大 Guru Studio 現(xiàn)象級(jí)作品《小真與彩虹王國(guó)》《派派小分隊(duì)》等國(guó)際頂流動(dòng)畫(huà)。

在文化出海領(lǐng)域，還搭建了全球動(dòng)畫(huà)媒體發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，成功助推多部中國(guó)動(dòng)畫(huà) IP 走向世界，其中包括騰訊參與創(chuàng)投 IP《故宮里的大怪獸》實(shí)現(xiàn)跨文化傳播突破，芒果 TV 爆款《萌寶戰(zhàn)警》登陸多個(gè)國(guó)家地區(qū)主流平臺(tái)，長(zhǎng)隆集團(tuán)文旅 IP 《卡卡虎大冒險(xiǎn)》與華僑城《小涼帽》系列完成海外多語(yǔ)種發(fā)行。目前發(fā)行版圖覆蓋北美、歐洲、東南亞等 30+ 國(guó)家和地區(qū)等國(guó)際流媒體平臺(tái)建立深度合作。通過(guò)整合國(guó)際頂尖制作機(jī)構(gòu)資源與本土化運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，形成"全球內(nèi)容引進(jìn)-本土發(fā)行-國(guó)際發(fā)行輸出"的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，持續(xù)為全球家庭娛樂(lè)市場(chǎng)輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

4、國(guó)際 IP 本土化經(jīng)驗(yàn)反哺海外市場(chǎng)

拓展 IP 出海新航道

憑借在海外動(dòng)畫(huà)媒體市場(chǎng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，雷曦文化同步將 IP 戰(zhàn)略的齒輪轉(zhuǎn)向全球化，積極推進(jìn)出海行動(dòng)，將國(guó)際 IP 本土化經(jīng)驗(yàn)反哺海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)雙向賦能。 

旗下產(chǎn)品在疫情后開(kāi)始逐步推出海外市場(chǎng)，已在超過(guò) 20 個(gè)國(guó)家及地區(qū)實(shí)現(xiàn)了渠道賣(mài)進(jìn)。2025 年，將借助國(guó)內(nèi)大火的產(chǎn)品系列進(jìn)一步擴(kuò)大海外板塊的市場(chǎng)份額。